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商标注册中识读隐性风险汇总---中文识读习惯

 

      法院在对商标案件绝对理由(《商标法》第10条,第11条)的适用过程中,部分案件的商标标志会根据“相关公众的识读习惯”进行认定。具体而言,法院会考虑在实际的市场环境中,相关公众是从商标标志使用习惯、本身含义(多为外文商标)、同业商业惯例等方面对商标注册标志进行的综合认知,本文收集了几个对中外文商标识读习惯认定的典型案例,为商标注册的成功提供参考。

   中文识读习惯

(一)使用习惯对显著性认定的影响

                                                                    北京市高级人民法院(2016)京行终585

    本案中,申请商标注册由中文文字“面陕老”构成,指定使用在第43类饭店、流动饮食供应服务上。根据该类服务的一般的使用习惯,通常相关商业标识会在牌匾、服务用品上予以使用,而根据相关公众的一般认知及认读习惯,存在从左至右和从右至左的认读方式,因此,申请商标注册存在被认读为“老陕面”的情形。因“老陕面”易使相关公众认为其表达的是一种具有特定风味或品质的陕西面食,故申请商标注册指定使用在饭店、流动饮食供应服务上直接表示了服务的内容等特点,缺乏商标固有的显著特征。

  【评述】如该商标标志文字排列顺序变为“上中下”结构,可以降低商标注册风险。

(二)组合使用对整体识读的影响

 北京市高级人民法院(2016)京行终5554

    本案中,诉争商标由中文“岁月经典”、对应拼音“SUIYUE JINGDIAN”、数字“15”及图形构成,根据我国相关公众的认知习惯,容易将文字“岁月经典”与数字“15”进行整体联系与认知,进而误认为系对诉争商标指定使用的蒸煮提取物(利口酒和烈酒)等商品年份的描述,而年份往往代表着酒类商品的品质与市场价值,直接影响消费者对该类商品的选购判断。因此,原审判决及被诉决定关于诉争商标属于商标法第十条第一款第(七)项所规定情形的认定并无不当。

   【评述】由于酒类行业的特殊性,所以商标标志中如有容易被识读与年份有关的标志会增大注册难度,即使放弃“商标专用权”也是。

(三)组合使用对多音字识读的影响  

                        北京市第一中级人民法院(2011)一中知行初字第1636

    申请商标由中文文字“九朝贡胶”构成,对申请商标注册的含义,原告解释为指该产品的制作工艺极其复杂,需要九天九夜方可制成。对此本院认为,申请商标中的“朝”字为多音字,虽然同样可认读为“朝夕”的“朝”,但申请商标将文字“九朝”与“贡胶”结合在一起使用的作法,特别是“贡”在我国历史文化传统下的特殊含义,普通消费者更容易将申请商标中的“朝”认读为“朝代”的“朝”,从而得出申请商标注册意指为“九个朝代的贡品”的结论,而很难联想到“九个朝夕方能制作完成”这样一种含义。在这种情况下,被告认定申请商标注册具有夸大宣传并含有欺骗性作用的结论是正确的,本院予以支持。

   【评述】中华文字博大精深,如该商标在注册时增加拼音对组合文字的多音部分进行特定指向,可以降低驳回风险。

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点击次数:  更新时间:2017-02-20 16:57:10  【打印此页】  【关闭

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