行业聚焦

注册商标有多重要?请不要忽略这座金山银山

    做企业的谈商标品牌谈的越来越多,说其是“无形资产”,但“无形资产”究竟是什么,却不免越说越离谱。按照我的理解,商标品牌就是落地有声的“真金白银”,企业把商标品牌做好了,就等同于拥有了金山银山。

    先说个商标品牌谈里面的老梗:美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

    按照一般人的理解,当一家公司在大火中化为灰烬,各大银行应该忙着清算债务才对,向它贷款怕是脑子也被大火烧坏了。但这就是商标品牌力量的极致彰显!作为企业的无形资产,只要其经营不出差错,商标品牌就随时能企业换来真金白银。

    有人会说:这是因为它是“可口可乐”,所以它能。诚然,并非所有企业都能让各大银行争着贷款,但顺利贷出款项还是时有发生的。在小小的德清市里,一家企业仅凭一个知名商标,未有任何实物抵押,就从银行获得200万元贷款,成功申领了首笔商标质押贷款金。据了解,今后类似的贷款还将更加普及。

    接受商标抵押意味着银行对企业的发展有信心,而这种信心实际上可归结为消费市场对企业的信誉和产品有信心。对企业而言,拥有一个为消费者广泛认可的商标品牌,就等于掌握了一枚免死金牌。一般时期保障业绩增长,带来持续的经济效益;非常时期彰显强劲弹力,救企业于危难。

    此外,商标品牌在信息泛滥的时代里,还可充当企业发声呐喊的锐利武器,给予更多推广策略的选择,降低成本的同时,实现销售转化率与认可度的双提升。而且,商标品牌在提高产品附加值,增加品牌美誉度,树立企业形象方面也发挥着不可替代的作用。

    商标品牌如此实力担当,让人怎能不爱?但商标品牌建立需要一个漫长的过程,细分说来有两个基本要素:一是企业的产品,二是适用于产品的注册商标。只有把产品与注册商标结合起来,才有可能打造出既符合市场要求,又适应消费者认购方式的品牌产品。

   “市场未动,商标先行”是时下流行的说法,也是务实的做法。即企业要在产品推向市场之前,最后就拿到注册商标。产品与商标并行,双管齐下,更有助于品牌影响力的扩大,同时也预防了有货无名,商标被疑义的尴尬与风险。

    由“双十一”商标牵出的猫狗大战,揭开了商业竞争在知识产权领域博弈的大幕。伴随新兴经济的快速发展,商标品牌不仅是产品取得市场认可的身份证明,更是企业经营战略中至关重要的决胜法宝。您说,这商标是不是金山银山?

 

分享到:
点击次数:  更新时间:2017-02-10 11:44:28  【打印此页】  【关闭

新闻资讯

联系方式


 

扫一扫,添加关注我们的微信“公众号”服务,了解更多信息~


地   址:北京市海淀区苏州街1号楼151室
电   话:010-56266821传   真:010-58850983

联系人:李经理
网   址:www.jczxip.com
邮   箱:jiechengzhixin@163.com