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“HERA”“HOLA”谁是赫拉

    韩国换装品“赫拉”终于进入中国市场了,但是,当小编急匆匆去专柜时,却发现“赫拉”变成了“赫妍”,当时就震惊了。

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“赫拉”变成了“赫妍”,那谁又是“赫拉”?竟调查发现真相是:

赫拉中文名称已经遭到抢注,“Hera”不得不改名为赫妍

据了解,在进入中国市场之前,Hera就已经在中国市场颇受网红和美妆博主的青睐,音译的中文名称赫拉也在中国年轻消费者中拥有广泛的知名度。但这一中文名称却在正式注册时遭遇了卡位

“Hera”形成冲突的是立白集团旗下的“Hola”。据了解,早在2009年,立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入中国之前,澳希亚公司就已经在中国商标局申请赫拉中文商标的注册,并于同年8月完成注册。目前,澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品,包括洗护、洁面卸妆、护肤等,这也就意味着同属化妆品类的Hera进入中国后必须对中文名称进行重新命名,即现在的赫妍

实际上,在中国商标注册上滞后的外国品牌远不止“Hera”一家。出于对品牌意识的疏忽,一些国外化妆品入华后频遭商标被抢注的尴尬。

经梳理发现,韩国彩妆品牌3CE,美国防晒品牌Coppertone确美同、护肤品牌KIEHLS科颜氏,在品牌LOGO或中文名称上均遭到了国内品牌的抢注。其中,3CE的英文商标在2012年就已经被中国的化妆品公司抢注。无奈之下,韩国3CE只得弃用原来的LOGO,而申请了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此,新LOGO仍然有人模仿。而Coppertone确美同此前被消费者认同的水宝宝中文名称、KIEHLS科颜氏此前的惯用名契尔氏,也均被中国的化妆品企业抢先一步纳入囊中。

 

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点击次数:  更新时间:2016-07-12 15:44:46  【打印此页】  【关闭

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